美媒:全球车企争相适应中国年轻人

环球网2021-07-14

来源:环球时报

彭博社7月12日报道,原题:中国年轻人将推动明天的电动汽车设计在世界最大汽车市场(中国),千禧一代和Z世代正扮演越来越重要的角色。数据显示,截至去年12月,约有4000万18岁至24岁的中国年轻人持有驾照,其中76%还没有车。这些年轻人正成为中国乘用车市场的一支新兴力量。

中国具有建立紧密家庭联系的传统,即使在子女们长大后依然如此。基于个人及父母的收入,这些更年轻的(未来)汽车买家通常准备用更高预算来购买更高端的汽车。这一代中国人还毫不犹豫地购买国产车——特斯拉和一些老欧洲品牌车都要当心了。由于伴随着互联网长大,他们还被能够实现互联互通以及具有智能功能的事物所吸引。

汽车制造企业纷纷开始做出响应:有的推出纯电动双门四座轿跑;有的推出紧凑型电动“跨界车”,标榜“完美融入智能现代生活”;还有的推出配备便携式卡拉OK装置(通过汽车电池供电)的车型……个中信息响亮而清晰。为了成功,如今众多车企必须拥有吸引这个细分市场的车型。

这也在改变全球车企尤其是电动车企在中国做广告的方式。无论抖音还是深受年轻女性青睐的小红书,都被车企频繁地用来分享产品照片和视频,并直接与顾客互动。业内人士说,如今车企和经销商都须“从价格战转向科技战战略,从专注主流市场转向聚焦细分市场,从中低端产品转向中高端产品”。

对于中国鼓励更多人购买电动汽车的广泛攻势来说,这种变化也是好事。更年轻的中国消费者更注重保护环境。就像他们曾帮助老年人适应智能手机一样,他们将说服长辈相信汽油车正成为过时产物。(丁玎译)

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