既是销量“台柱子”,也是品牌重塑“先手棋”主动求变的智跑Ace胜算几何

中国青年网2021-07-15

7月12日上市的智跑Ace共推出5款车型,官方指导价13.98万-15.78万元。智跑Ace除了要继续充当起亚销量的“台柱子”,还要下好品牌重塑“先手棋”,让用户“重新发现起亚”。

自从2019年90后成为中国汽车市场占比最大的细分代际群体,已经有不少车企为了打动年轻消费者而使出浑身解数。从新车造型到命名方式,从性能参数到宣传slogan,无一不需要大刀阔斧的改革。

7月12日上市的智跑Ace就延续了这样的逻辑。智跑Ace共推出5款车型,官方指导价13.98万-15.78万元,提供多媒体包、科技包、智行包、ETCS多种选装包。据了解,即日起至8月31日,客户可享“0首付/0利息”“免费保养3年6次”等购车福利。

“智跑Ace作为‘高能泵感美学’的开笔之作,代表着SUV新的体验维度被正式开启。”用东风悦达起亚汽车有限公司销售副本部长汤跃进的话说,智跑Ace除了要继续充当起亚销量的“台柱子”,还要下好品牌重塑“先手棋”,让用户“重新发现起亚”。

实际上,作为东风悦达起亚启用新标后的首款量产车,同时也是东风悦达起亚品牌重塑后的首款量产车,智跑Ace倾注了厂家的不少心血。

例如,在命名上,“Ace”是顶尖、王牌的意思。汤跃进表示,智跑Ace在智能化和网联化达到优秀的基础上,在发动机、变速箱、底盘这老三样技术的发挥上也要达到同级最顶峰的状态。

而在起亚品牌最擅长的造型设计上,智跑Ace试图为年轻消费者带来一种“独家定制的热血泵感”。

“一款新车只有展现出强健敏锐的风格、棱角分明的个性、十足的科幻感,才能让体验者一秒进入亢奋状态,获得极大的感官满足。”在汤跃进看来,年轻消费者的这些特点可以被形容为“热血泵感”。

所谓泵感,是指经过相当强度的抗阻力训练后,大量的血液涌向目标肌肉。此时,肌肉产生的膨胀感觉就被称为泵感,这个过程称为泵血。

“所有看上去很完美的肌肉,都来源于无数次默默挥洒的汗水。”健身达人李祥说,“泵感”是衡量健美训练是否有效的一个标志,而首次采用新LOGO的智跑Ace外观棱角分明、肌肉线条感十足,确实给自己留下了能量满满、泵感超然的美感。“年轻感更强的1.5T的GT版更吸引我。”

从一体贯穿的中网和大灯到繁星点阵式横向中网、瀑布流水式竖纹中网,从“钻石切割”的战斧式LED前大灯到“刀锋式”日间行车灯,智跑Ace的外观设计强调强健运动画风。

一方面,高耸的车头、平直发动机舱轮廓、直贯式劲道腰线和18寸高级感大轮毂、GT-line专属活力橙色饰条也让智跑Ace显得更有个性。另一方面,在车身颜色上,新车提供珍珠白、檀木黑、活力橙、大漠金和弥空蓝5种车身色,而除了黑色内饰之外,“黑色+橙色/黑色+棕色”的撞色搭配也为用户带来静谧又不失活力的体验。

如果说造型是新车的“宣言”,让人们得以从中读取品牌的意图,那么动力和智能化则是支持其品牌构想的核心亮点。

“动力是东风悦达起亚智跑Ace最核心的亮点,也是其内在的基础,能不能风驰电掣,能不能直面各种挑战,发动机的升级是首要支撑。”东风悦达起亚工程师告诉记者,智跑Ace提供1.5T和2.0L两种动力总成。其中,1.5T车型搭载了全球独创的第四代CVVD发动机技术,最高功率为200马力,最大扭矩为253牛·米,百公里综合油耗仅为6升。

有人说,对于年轻人而言,一辆令人着迷的新车应该像是一把梦中的钥匙,拥有它便能激活一个新世界。

搭载百度智能互联系统3.0的智跑Ace,显然正是这样一把解读年轻消费者需求、诠释汽车业智能化转型的钥匙。据介绍,新车不仅拥有丰富的车载智能数据服务,还可实现车/家/移动终端的实时交互和云端OTA升级等功能。

此外,智跑Ace还提供L2+级智能驾驶辅助系统,可实现包含高速公路驾驶辅助(HDA)、基于导航的智能巡航控制(NSCC)、360度全景影像(SVM)等超25项安全智驾功能。

东风悦达起亚汽车有限公司品牌营销室室长权一权表示,今年起亚发布全新企业标识和全球品牌标语,开启了新一轮品牌焕新。而东风悦达起亚的品牌重塑也于4月上海车展启动,“智跑Ace正是我们实现品牌重塑的‘先手棋’,它将为中国消费者带来移动出行新体验。”

据他透露,为了逐渐改善年轻消费者对起亚品牌的认知,东风悦达起亚将于今年下半年推出全民试驾活动,让消费者在体验中“发现新起亚”。“作为东风悦达起亚品牌重塑后的首款量产车,智跑Ace希望以百分百的诚意俘获年轻消费者的芳心。其实,起亚和东风悦达起亚都在进行全面的调整和改变,希望我们能以崭新的姿态,从整体上让大家感觉到它跟之前不一样了。”

中青报·中青网记者 许亚杰 来源:中国青年报

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