鸿星尔克与中国网民何以唱出“君子之德”的和声?

台海网2021-08-01

中新社北京7月31日电 题:鸿星尔克与中国网民何以唱出“君子之德”的和声?

中新社记者 文龙杰

一方有难,八方支援。在连日来的河南抗灾过程中,中国出现了许多“温情”和“感动”。其间,民营企业鸿星尔克连年亏损却捐出5000万元(人民币,下同)物资,成为网民因“心疼”而“狂买”追捧的“神话”,引发大众关注,官方媒体也纷纷出面点赞。一边“濒临破产”,一边“义无反顾”,不明就里者或想问个“为什么”。

资料图:一家鸿星尔克店面内,家长推着孩子选购商品,货架上多款鞋已售空。 刘文华 摄

作为一家曾因广告语“TO BE No.1”而户晓的运动品牌,鸿星尔克近年来营收规模不算出众。就其自身家底而言,5000万元可谓“豪捐”。在时时处处算计成本与收益的西式企业管理圣经里,鸿星尔克此举或许“不可思议”。

可这发生在中国却顺理成章。此次鸿星尔克“神话”显然来自中华传统文化土壤。

中华商道的内核中除了企业家精神,还有传统士大夫精神这根筋骨,更直白地说就是“忧国忧民”。其典范便是近代大实业家张謇。张謇终生提倡并身体力行:企业家要做大,更要做实;要爱国,还要爱社会;要办慈善办公益,还要育平民担责任。

这可追溯至中华商道的义利观,正确处理“义”“利”关系是中国经济伦理思想的重要命题。义者,“事之所宜也”。义在利先,重义轻利,以利求义,始终是中国古代所推崇的经商之“道”。这在根本上则又源于孔子提出的“君子喻于义,小人喻于利”。

资料图:一家鸿星尔克店面内,许多民众在店内选购商品。 刘文华 摄

据鸿星尔克官网介绍,其总部位于厦门,现有员工近2万人,是集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业,曾相继入选“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“《福布斯》亚洲200佳”等。其近年来一直处于亏损状态,业绩不佳,因此一度被怀疑是“诈捐”。

知道“真相”后的网民怜其“心酸”,化“心疼”为“狂买”。随之,鸿星尔克抖音直播间创下品牌直播单场销售额最高、观看人数最多等多项纪录。直至7月29日凌晨,鸿星尔克发布紧急通知称,由于近期订单大量涌入,致公司系统崩溃,40多款产品跟不上备货量需求,各地仓库已售空,主生产线超负荷生产。

这其间当然夹着某种“爱之深”的非理性,但更应看到:大众的眼睛是雪亮的。谁在困厄之际心系家国,谁又在作秀赚流量甚至大发其财,民众心里有一本清楚的账。大众的感情是柔软而丰沛的。“‘克’宝辛苦”“良心企业,必须支持”“不要请流量明星代言,鸿星尔克本身就可代言”,网友评论字字温情、句句关爱,并用自己的订单为良心企业“加油”和“回血”。

资料图:重庆市江北区建新东路的鸿星尔克门店内一货架已空。 何蓬磊 摄

由表及里,中国网民丰沛感情下的文化基因才是成就“神话”的秘辛。“利于国者爱之,害于国者恶之”,民众的认可、支持和回报,是因为这家企业在家国大义这个问题上毫不含糊。鸿星尔克以德兴商,则“德不孤,必有邻”。其助豫抗灾的义捐,引发中国民众不使“为众人抱薪者冻毙于风雪”的义买,两者在潜意识中唱出了“天下兴亡,匹夫有责”的和声。

“深谷传响山有灵,东山人唤西山应。”鸿星尔克与中国民众此次之所以能够呼应有致、唱和无间,是因为无论士、农、工、商的社会身份如何不同,凡受中华文明涵育者在道德和伦理上追求的都是“君子之德”。(完)

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