增长329%,老字号登陆盒马集市销量激增,实现“一夜开起万家门店”

中国日报网2021-08-03

盒马集市7月山东地区销售数据显示,多家老字号品牌实现线上销量大幅提升。其中,德馨斋在盒马集市平台上的销售额增幅最为明显,6月份德馨斋环比增长329%,7月份环比增长100%。而另一家中华老字号崔字牌7月线上销量也环比增加42.15%,自今年4月以来,崔字牌在盒马集市销量翻了四倍。

德馨斋自1930年便开始生产酱腌菜和酱酒,崔字牌小磨香油则有600余年历史了。过去两个月的时间里,盒马集市帮助多家这样的老字号在传统销售渠道之外,找到了新的线上销路,实现了“一夜之间同开万家门店”。

今年3月,阿里巴巴设立MMC事业群,通过盒马集市这种近场社区电商平台,把农产品基地和产业带工厂的好货,直接带到社区小店。不久,盒马集市进入济南,很快吸引了大量山东老字号入驻。

为了帮助老字号更好地进入社区,盒马集市加大了对老字号产品的帮扶力度,在流量、营销和数字化等多方面加持。同时,为了给老字号提供精准支持,盒马集市前往山东各地,做了细致的前期市场调查,潜心研究本地消费者的饮食习惯。在运行过程中,平台还及时了解消费者的反馈,调整选品,把控品质,以销定产,帮助老字号了解消费市场,更好地完成升级。

(图说:盒马集市结合节气热点推介老字号产品)

6月2日,山东省老字号企业协会和阿里巴巴MMC事业群旗下盒马集市,在山东省商务厅的指导下,联合举办了2021山东老字号进社区供需对接会。12家山东省内老字号企业参会。

会后,德馨斋、崔字牌、巧媳妇、风筝等多家老字号陆续上线盒马集市。盒马集市山东站随后开设了老字号专区,把这些商品直接送到社区。消费者通过盒马集市小程序下单,第二天就能在家门口提货。

老字号通过拥抱盒马集市这样新兴的近场电商平台,开拓了新的销售渠道,实现销量大幅提升;同时,借助盒马集市进入社区,实现了一夜同开万家店。

中华老字号创新发展联盟秘书长、山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰表示,“老字号入驻盒马集市,通过预售加自提的社区电商模式,能有效降低企业在商品流通过程中的基础建设成本,将更多精力投入到产品研发,让消费者得到更多实惠。”

来源:中国日报网

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