龙湖成都金楠天街交焕新答卷:六年老场如何散发年轻活力?

封面新闻官方2021-08-03

斜杠青年、躺平青年、文艺青年、爱国青年……说到当代青年,从这些五花八门的形容词就可以看出,有个性、有态度是当代青年的标签,用四川话来形容,“犟”这一个字可以完美解释,但始终不离的是热爱。当代青年的“犟”是“超强专业+牛逼态度”。属于“犟”青年的躁动盛夏如期而至,7月17日,龙湖成都金楠天街第二届“犟”青年文化节正式启幕。而龙湖成都金楠天街这个商业项目“优等生”再次点燃盛夏消费市场的同时,也在持续给大家带来新鲜活力。

“犟”青年文化节

自制IP与城市青年产生情感共振

去年夏天,中国街头篮球第一人吴悠组队对抗成都街头篮球单挑王苏云龙小白加盟的“要疯”冠军队,一场精彩的街头篮球角逐在龙湖成都金楠天街上演,掀起了夏日狂欢。同时与中国顶级说唱厂牌的合作、PiACH改装车派对、AJ全系潮鞋展的深度链接都给消费者留下了深刻印象。“犟”青年文化节——龙湖成都金楠天街自制IP由此诞生。

今年龙湖成都金楠天街联合全球潮流舞蹈第一品牌-舞邦,开启了街舞夏令营大师班、街舞邀请赛以舞会友等一系列活动。赛事裁判中不乏“KOD创始人之一”冯正以及仔仔、大杭等时下大热网络综艺中的人气舞者,再次给年轻消费群体带来了一场夏日狂欢,同时也进一步打开了金楠天街的年轻消费市场。

第二届“犟”青年文化节活动现场

中的人气舞者,“KOD创始人之一”冯正在第二届“犟”青年文化节活动现场

龙湖成都金楠天街自造的“犟”青年IP从根本上是要用态度和年轻消费群体达成情感共振,再以获得的形式制造场域和话题, 将年轻消费群体的注意力和时间吸引到一个共同的时间和空间之中,迅速引爆。龙湖成都金楠天街正在为青年创造更多元的生活方式,关注青年群体的真实喜好,聚焦年轻一代的价值取向,逐渐成为聚合年轻消费群体的空间和精神地标。

生活本多Young

品牌不断焕新实现“物质需求契合”

当聚焦家庭消费挖掘主力客流已成为各大商业项目的主要打法和常规动作,一个开业已近6年的项目缘何继续展现出强大商业磁场魅力?

成都金楠天街位于成都双楠商圈,在该商圈内工作和居住的19-34岁的人口占比过半,这意味着,关注最富个性、最具多元文化标签的95后至关重要。他们有强烈的社交需求和价值认同需求,有独立的自主意识,喜好也是五花八门;他们会因产品附带社交属性而提升粘性,常以精神消费为驱动的实体消费;他们也愿意接受高溢价,愿意为兴趣买单,更喜欢情感代入感强的产品。针对这一群体的消费习惯和喜好进行转型发展也愈显重要。

成都金楠天街其应若响,在开业第5年带来全新项目定位:年轻生活聚场。从品牌业态、内容运营等多维度为18-25岁青年带来多young新潮,26-35岁年轻家庭带来多young欢乐。项目围绕客群画像,坚持以“年轻家庭、Z世代青年、亲子趣玩”作为关键词执行招调动作,为区域消费者带来购物品质的提升,实现物质需求契合。

奈雪PRO城西首店

在引入品牌层面,重视头部的特点十分突出。餐饮业态方面,奈雪PRO(成都城西首店)、喜茶等年轻人必消费品牌相继开业。其中,奈雪PRO是继奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪梦工厂后的第五种店型,业务新增咖啡及早餐,满足双楠商圈顾客的多样化消费习惯和偏好。这些新茶饮赛道的引领者进一步提升了金楠天街轻餐茶饮的级次。

集渔、柳飘飘烤肉(购物中心首店)、品越·南洋小馆(购物中心首店)、喜食牛寿喜锅(成都首店)、老佛爷铜炉蛙锅等美团点评热门品牌悉数亮相, 从就餐环境、餐厅风格、菜品口味、氛围打造等多个维度,为金楠天街带来了一次“吃”的重磅升级。“不吃火锅,就吃烤匠。”作为餐饮龙头品牌的烤匠,也将迎来新一轮的重装焕新,不仅是吃饭的场所,更是年轻人吃喝聚会的圣地。食客们用行动打上的“好评”也让消费者对烤匠这一“成都美食地标品牌”店面升级的期待值持续上涨。

柳飘飘烤肉购物中心首店

通过持续的招商动作对品牌进行一系列的调改升级,金楠天街的餐饮呈现出品类完整、品牌强势的特点,在成都城西商圈内的餐饮赛道上,逐渐成为不可小觑的一个“加速引擎”。据统计,2021年底前,金楠天街餐饮品牌更新数量预计将达15家。这样一来,金楠天街就有了更多吸引客流的餐饮标识,在有效扩大其客群半径的同时优化消费体验。

逛街第一站先来一杯网红喜茶,再去月枫堂全国首家黑金店享受下午茶时光,晚餐与三五好友相约柳飘飘烤肉购物中心首店、集渔等网红餐饮品牌大快朵颐,这就是大部分消费者会选择的惬意的一天。

除此之外,在品牌调改过程中,代表性品牌也在不断焕发新的活力。爱玩嘉年华完成重装升级后成为城西最新形象店,六一儿童节当日销售额创下历史新高,位列四川第一的榜单。今年8月,国内专注儿童素质教育艺术培养的艺鑫文化(城西首店)也将迎来开业,与场内现有的强有力儿童零售品牌进行组合,成都金楠天街将逐步构建更加丰富的消费场景。

空间+活动持续创新渗透圈层

助力项目散发年轻活力

潮酷青年有当季新品的追求, 爱吃青年抵不过福利美食的诱惑,会省青年受不了满减消费抵用券,科技青年会被3C新品、新能源汽车等前沿产品吸引……在瞄准当下主力消费群体之后,如何能与年轻消费群体想到一块、玩到一块、实现长期的精神交流,才是吸引他们来到金楠天街的关键。

疯抢8小时活动现场

今年开年之初金楠天街就请到了CDC厂牌的李尔新、孟子,配合新年美陈“CHECK NOW(闹)新年”,以新年伊始新姿态迅速引起消费者关注。紧随而来的“春浪敢造”空间美化打造,抓住了“犟”青年们爱美敢秀的春的活力霸屏社交平台。空间氛围的营造使得金楠天街总能给人眼前一亮之感,不断开启热爱新鲜的年轻客群新感官世界。精彩不停,四月“CCCC国际动漫嘉年华”再度来到金楠天街,热门动漫周边限量发售、见面会、签售会等吸引了热爱二次元的青年们的热烈追逐。同时龙湖商业成都&西安双城联动的自创品牌营销活动——“疯抢8小时”也引起了周边消费者参与其中。疯抢八小时周末两日客流同比2020年上升38.7%;活动单日会员新增同比2020年上升120.74%。这些精彩还不算完,上半年的重头戏“66天街欢抢节”中,金楠天街同时带来了西南首届“FUN RADIO有趣音乐节“,《青春有你3》、《创造营2021》人气爱豆陈俊豪屈柏宇到场再次吸引了大批年轻消费群的到来。

“春浪敢造”现场

西南首届“FUN RADIO有趣音乐节“活动现场

龙湖成都金楠天街以一系列活动带活整个消费场域,触达不同圈层,关注的不仅时青年符号或简单标签化的内容,更是致力于打造多元文化聚集场,将青年文化DNA刻进项目焕新,空间+活动双重持续创新渗透圈层,助力项目散发年轻活力。

龙湖成都金楠天街正在对整个城市传递一个明显信号:与青年共成长,不单为吸引年轻客群,更是关注年轻一代的情感反馈。空间、活动、品牌等多维度的不断迭代创新,不仅仅是满足消费者需求,更要引领年轻生活。一个有态度的散发年轻活力的六年老场还在不断向前,让我们共同期待龙湖成都金楠天街往后的精彩。

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