央视频打造微综艺《国风运动会》唤醒国粹

光明网2021-07-31

最近,很多人都被一则“魔性”广播体操的视频刷屏。7月15日,这则基于周礼、武术等历史文化背景,融合了雅乐式、汉唐式、敦煌式、戏曲式、咏春式、长拳式、太极式的《国风广播体操》在央视频播出后,旋即登上微博热搜。这套广播体操带给观众的古韵古风以及背后体现的传统文化精髓都成为社会各界热议的焦点,而明星名人、海内外汉服社团争相翻跳的举动则掀起一股夏日全民健身热潮。

以现代视角解读传统体育 让人们动起来

随着《国风广播体操》的上线,央视频微综艺《国风运动会》的大幕正式拉开。节目中,青年艺人化身国风运动推荐人,央视名嘴担任主持人,与担任国风讲解员的专家一起挑战蹴鞠、射箭、秋千、甲胄、空竹五大运动项目,感受这些对现代人来说既熟悉又陌生的古代运动魅力,探求其背后的传统文化知识。

《国风运动会》形式新颖,每期节目先用定制化场景短片帮助观众建立基础认知,再由权威专家系统性科普知识点,最后由艺人完成现场体验、组团挑战,全方位展现蹴鞠、射箭、秋千、甲胄、空竹五大运动项目的文化内涵和趣味玩法。

首期节目中,主持人就发挥特长,用现代足球的解说方式为观众讲解了一场古代蹴鞠比赛。第二期节目中,在资深射箭运动团体全景再现古代射箭比赛的场景和展示陌什箭阵、虎变阵、玉衡阵等阵法后,专家重点对射箭运动中的礼仪文化进行解读。节目最后,射箭运动专业人士解析射箭动作,即使从未接触过射箭的人,通过本期节目也能对这项运动有比较全面的了解。这种古今融合、以现代视角解读传统运动的方法,是《国风运动会》的一大特色。

值得一提的是,在《国风空竹》节目中,来到现场担任教学任务的是两位小学生,在掌握了动作要领之后,零基础的明星嘉宾也能很快上手。由此可见,《国风运动会》想要展现给观众的运动项目入门门槛并不高,让人一看便懂、一学就会。这正顺应了现代人追求简单、快捷、健康生活方式的理念,也使得这场特别的运动会具有全民普及的潜质。

硬核科普VS新锐表达 让年轻人追起来

在国潮文化越来越受到年轻人热爱的当下,央视频一方面发布服饰、场景、动作考究的《国风广播体操》吸引国风爱好者圈层的目光,另一方面借助青年明星的号召力“破圈”触达更多年轻受众,最终将年轻人的目光引向《国风运动会》本身,让更多人了解、学习、喜欢上国风运动。

与年轻人沟通就要用年轻人的方式。《国风蹴鞠》中,旱地拾鱼、玉佛顶珠、叶底摘桃等经典蹴鞠动作特意加上了漫画特效。《国风空竹》中,电音、卡点、特效被引入,年轻玩家配合潮音乐把空竹玩出新花样,传统运动+新锐表达,古老的运动项目正焕发新的活力。

央视频用微综艺的方式,让传统综艺与短视频接轨,单集时长不超过20分钟,在保证信息密度的基础上,缩短时长,也是顺应了当代年轻人碎片化的观看习惯。

综上所述,央视频在奥运年的大背景之下,以运动破题,深挖传统运动背后的文化元素,把国风、竞技、明星三者结合,在寓教于乐中推广传统体育项目,让观众建立起对于传统文化的认知和自信。

近年,国潮、国风文化兴起,打着国风旗号的节目扎堆,真正叫好又叫座的节目并不多。《国风运动会》用扎实的文化底蕴,贴近受众的呈现形式成功破圈,让文化节目着陆短视频平台,让碎片化的观看也可以更有深度,让人们看到文化节目全新的表达方式,也为短视频平台未来的发展提供了新的思路。

(数据和信息来源:央视频)

来源: 中国青年报

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