遇见ChinaJoy,WEY如何打破次元壁

观察者网资讯2021-08-02

导读:从最初登上游戏展的车企们,简单地用几位自己叫不上名称的COSER(角色扮演者)来吸引眼球,到如今WEY品牌在整个展台以二次元为基础打造布局,车企对于Z时代的理解显然愈发深刻。

出品:观察者网汽车频道【官方号:引擎视线】

作者:张家栋

游戏、动漫、互联网影视,一年一度覆盖数字娱乐多领域的ChinaJoy(CJ)早已成为当代年轻消费者的关注焦点。

数据显示,今年上半年,中国电竞用户规模已达4.89亿人,产业规模持续扩大,呈现出市场化、全民化、规范化、多元化的特点。而对于近年来在年轻化方向上,全力思索如何打破“次元壁”的车企们而言,CJ无疑是其展示自身品牌理念与成果的最佳舞台。

在7月30日开幕的2021年ChinaJoy上,刚刚完成品牌焕新的WEY品牌,以“玩WEY十足”为主题,正式登陆本届展会。同时,通过将游戏、COS等二次元文化为纽带,WEY品牌成功与年轻用户打成一片。

尽管依旧携摩卡、玛奇朵两大咖啡智能平台的重磅车型登台,但与车展不同,WEY品牌在CJ舞台上,展现了以用户为核心,将品牌真正融入年轻圈层的构想。

玩WEY十足

想要俘获年轻用户的心,就必须与Z时代消费者玩到一起。从最初登上游戏展的车企们,简单地用几位自己叫不上名称的COSER(角色扮演者)来吸引眼球,到如今WEY品牌在整个展台以二次元为基础打造布局,车企对于Z时代的理解显然愈发深刻。

在本次CJ展会上,位于N1馆的WEY品牌将智能技术圈层与游戏圈层文化进行深度融合,倾力打造科技次元风展台,并专为展会设立了虚拟赛车、百变痛车、电竞对战、摩卡酷拍、智能咖啡体验、互动互娱六大区域。

与众多游戏厂商相同,今年的CJ展台上,WEY品牌不仅有着王者荣耀角色的COSER加入,同时也邀约了众多电竞选手与UP主同台共同参与到展台互动当中,这不仅是对二次元文化“入乡随俗”的表现,同时也让WEY品牌成功破圈,为自身强势引流。

在WEY品牌展台,王者荣耀主播皮克桃现场亮相,并与KPL五冠战队南京Hero久竞线上竞技,引来众多年轻观众驻足。

破壁与结合

为了更好地将产品特色与品牌形象融入二次元文化,7月23日,WEY品牌便在魏APP上发起了IP共创话题,多维度汲取用户建议,集体共创出立体、多元的“AI汽车人”。

CJ现场,WEY品牌的“AI汽车人”虚拟形象正式发布,这一虚拟形象不仅是WEY在完成品牌焕新之后,融汇万千用户想法而铸就的IP形象,更是WEY品牌人格化道路上的一个重要里程碑。

新形象通过“虚拟智能眼镜”、手持的激光机械、黄蓝交替光环等装备,展现了WEY品牌旗下拥有的AR-HUD、全固态激光雷达、智能混动DHT等技术。

同时,魏牌品牌管理部总监吴昊还在现场表示,WEY品牌“AI汽车人”虚拟形象还将跟随WEY品牌与用户的技术与思想一同不断进步,从而在未来让每一个人都能拥有属于自己独一无二的“AI汽车人”。

此外,在虚拟赛车区,现场观众通过模拟驾驶在4个场景中进行刷圈竞技,参与竞技的同时,也更形象地感受了WEY品牌“新一代混动SUV”快、顺、静、省的硬核实力。在互动互娱区,到场观众还可以趣味解锁WEY智能黑科技,基于WEY智能座舱的面部识别系统,进行NFC虚拟头像及创意T恤定制,感受开盲盒的快乐与惊喜。

黑科技与娱乐互动的完美结合,也正是本届CJ中年轻消费者们聚焦车企的关键。

观察一下:

随着2020年长城董事长魏建军提出“危机思考”,长城旗下品牌纷纷开启了自身的转型之路。面对去年以来,在年轻化转型上初现成效的哈弗与欧拉,WEY品牌的动作或许并不算快。

今年年初,WEY品牌正式基于咖啡智能平台重塑品牌。尽管在坦克300独立之后,WEY品牌在上半年的销量出现了一定的波动,但姚安娜与WEY转型后首款车型摩卡的联动,已然令WEY品牌焕然一新。

4月的上海车展上,WEY借助首款搭载智能混动DHT技术车型——玛奇朵的亮相,正式迈出了年轻化破圈营销的第一步。通过与自媒体人易立竞“针尖对麦芒”的“灵魂拷问”,WEY品牌以脱口秀的形式,成功将智能混动DHT技术层层展开,展现在消费者面前。而WEY品牌也就此展现出其“技术玩出趣、圈层玩进趣”的“双趣营销战略”。

回顾过往几届亚洲CES(消费电子展),再到最近的一次CJ展会,车企们在破圈的道路上从未停止,而伴随每一次参展与对不同消费群体的深入互动探知,车企们也愈发精准地触碰到了对应消费群体的喜好。

显然,从埋头造车到联合共创,WEY品牌在年轻化过程中,正逐步将自身与消费者相绑定。或许,WEY在智能与混动的技术转型道路上,依旧需要时间来使其在市场中经历检验、沉淀。但面对品牌整体的年轻化营销转变,这个拥有成熟技术但又年轻的“全新”WEY品牌,都将不断通过自身的活力打破界限、突破次元壁,走入更多年轻人的心中。

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