盘点日本消费市场的奥运元素

新华社2021-08-02

新华社东京8月2日电(记者刘春燕)日本消费市场有个词叫“商战”。每年,从新年、五一黄金周、中元节到圣诞节……“商战”总是一波刚落一波再起,商家们为了赢得更多消费者,总要一次次赤膊鏖战。

与常年相比,今年多了“奥运商战”。为了这一战,商家们可谓蓄势多年。

3月份决定谢绝海外观众,酒店、餐饮、交通、旅游商品等商家痛失1500多亿日元的市场;临近开幕,奥组委又宣布绝大多数比赛空场举办,各种意想不到让一些商家欲哭无泪,同时也让另一些商家大呼惊喜。

早就有专家预计奥运会将令日本迎来电视机更新换代的高潮。日本人电视机的平均使用寿命为9.7年。2008年全球金融危机后,当时的麻生内阁出台刺激政策,催生了一大波环保家电的销售,距今刚好过了大约10年。有估算说,奥运年日本电视机的出货量有望比往年增加四成以上,创造的总需求约为4000亿日元左右。

“空场”办奥运对家电业可谓是一个惊喜。家住东京都国分寺市的一名男子对记者说,家里刚买了4K电视,他打算和家人一起吃着外卖比萨在自家的新电视上看奥运会。

据家电连锁店Bic Camera介绍,7月份,电视销售额再迎大幅增长,60英寸以上大屏幕电视的增幅约达三成。可以尽享流畅画面的有机EL电视、能把直播节目录下来留待慢慢品味的录像机均成为热门商品。

宅家看奥运除了催生出家电需求,也带火了零售商超和外卖业。虽然考虑到反对举办的民调居高不下,多数商家没有大张旗鼓做宣传,但开幕式前夕,各大超市、便利店还是备足了“宅家”美食和各种酒类,外卖公司也是提前扩招、备足了人手。

在日本为迎接奥运会开幕而安排的四连休中,商超和外卖商家一扫阴霾,销售额大增。有统计显示,四连休中,连锁超市Inageya的酒类商品销售额增加了一成多;Summit的熟食类商品销售额提高了两成;必胜客日本、乐雅乐等公司送餐订单增长了三成;日本最大外卖平台出前馆的订单更是达到了之前的两倍。

东京奥运会开幕以来,奥运会官方纪念品和奥运会周边产品也受到消费者欢迎。据大会赞助商亚瑟士工作人员介绍,作为日本代表团官方服装出品商,奥运会开幕后到访亚瑟士东京都直营店的消费者人数几乎增加了一倍,大大超过公司的预期,助威东京奥运的官方T恤衫尤其受到大家的欢迎。

日本全家便利店在连锁店里设立了奥运商品角,亚瑟士的红色T恤衫等奥运商品的销售额达到之前的5倍。有些老人还特意跑到奥运会官方特许商品店去购买纪念品。一位老爷爷开心地向记者展示他买到的各种奥运纪念品,全都是他打算送给孙辈的礼物。

不过,并不是所有的店家都能奥运特需。前两天,记者在住所电梯间碰到附近小店末广屋的石川先生,小推车推着一整箱酒。据他介绍,宅家看奥运带来的消费流量主要集中于零售和外卖行业。末广屋的主要业务是酒类批发,由于餐饮业大多受紧急状态影响经营困难,所以末广屋的生意并没有因奥运会开幕明显好转。

日本第一生命经济研究所经济学家永滨利广认为,奥运会开幕以来,流通服务领域呈现出明显的奥运特需,预计空场办奥运对日本GDP的拉升作用为3000亿日元;但与奥运特需对经济的拉升作用相比,目前已确定扩大范围并延长时间的第四次紧急状态对日本经济的打击更大,预计GDP将因此下降7500亿日元。(完)

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